درس تحقیقات بازار
درس تحقیقات بازار در دوره MBA به دانشجویان مهارت‌ها و تکنیک‌های لازم برای انجام تحقیقات در حوزه بازار و تجارت می‌آموزد. این درس به شما ابزارها و روش‌های لازم برای جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها، درک رفتار مشتریان، بررسی رقبا و بازارهای هدف، و ارزیابی فرصت‌های تجاری می‌دهد.
در طول دوره تحقیقات‌بازار، شما با مفاهیم اساسی این حوزه آشنا می‌شوید و روش‌های تحقیقاتی مختلفی را برای جمع‌آوری داده‌های بازار و انجام تحلیل‌های کمی و کیفی مورد بررسی قرار می‌دهید. این شامل تکنیک‌های نظرسنجی، مصاحبه، مشاهده، تحلیل محتوا و آمار است.
همچنین، درس تحقیقات‌بازار به شما کمک می‌کند تا بتوانید از منابع مختلفی مانند گزارش‌های تحقیقاتی، پایگاه‌های داده، مقالات علمی و منابع اینترنتی استفاده کنید تا اطلاعات بازار را به دست آورید و آن‌ها را در تحلیل‌ها و تصمیم‌گیری‌های تجاری خود بهره‌برداری کنید.
اهداف عمده درس تحقیقات‌بازار عبارتند از:
1. درک مفهوم تحقیقات‌بازار و ارتباط آن با تجارت و بازاریابی.
2. آشنایی با روش‌های جمع‌آوری داده‌ها در حوزه تحقیقات‌بازار، از جمله تکنیک‌های کمی و کیفی.
3. توانایی تحلیل داده‌ها و نتایج تحقیقات به صورت کمی و کیفی.
4. بررسی روش‌های تحلیل بازار، شامل تحلیل SWOT، تحلیل PESTEL و ماتریس BCG.
5. ارتباط دادن نتایج تحقیقات‌بازار به تصمیم‌گیری‌های استراتژیک در سازمان‌ها.
در این درس، شما می‌توانید با استفاده از تحقیقات‌بازار، بتوانید بهترین استراتژی‌ها و تصمیم‌های تجاری را برای سازمان‌ها ارائه دهید و درک عمیقی از نیازهای مشتریان و رقبا داشته باشید.
سرفصل‌های درس تحقیقات‌بازار ممکن است بین دانشگاه‌ها و برنامه‌های MBA متفاوت باشد، اما در زیر سرفصل‌هایی را برای درس تحقیقات‌بازار که به طور عمومی در برنامه‌های MBA مورد استفاده قرار می‌گیرند، آورده‌ام:
1. مقدمه به تحقیقات‌بازار
– تعریف تحقیقات‌بازار
– اهمیت تحقیقات‌بازار در مدیریت و تجارت
– نقش تحقیقات‌بازار در اتخاذ تصمیم‌های استراتژیک
2. طراحی تحقیقات‌بازار
– تعیین مسئله تحقیق
– تعریف هدف‌های تحقیق
– تعیین سوال‌های تحقیق
– انتخاب روش تحقیق (کمی، کیفی یا ترکیبی)
– طراحی نمونه‌گیری
3. جمع‌آوری داده‌ها
– تکنیک‌های نظرسنجی (پرسشنامه، مصاحبه، فوکوس گروه و …)
– تکنیک‌های مشاهده (مشاهده مستقیم و غیرمستقیم)
– منابع داده‌های ثانویه (گزارش‌های تجاری، پایگاه‌های داده، مقالات علمی و …)
4. تحلیل داده‌ها
– تحلیل آماری (توصیفی، استنباطی و …)
– تحلیل محتوا
– تحلیل عاملی
– تحلیل خوشه‌بندی
5. تفسیر نتایج و گزارش‌دهی
– تفسیر نتایج تحلیل‌ها
– تبدیل داده‌ها به اطلاعات و دانش
– تهیه گزارش تحقیقاتی
6. استفاده از تحقیقات‌بازار در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک
– ارتباط تحقیقات‌بازار با استراتژی‌های بازاریابی و تجاری
– استفاده از تحقیقات‌بازار در تعیین موقعیت رقابتی
– استفاده از تحقیقات‌بازار در تعیین نیازهای مشتریان
– استفاده از تحقیقات‌بازار در تعیین ترکیب محصول و قیمت‌گذاری
این سرفصل‌ها تنها یک راهنمایی هستند و می‌توانند در هر برنامه MBA تغییر کنند. بهتر است با برنامه درسی دقیق دانشگاه یا موسسه آموزشی خود مشورت کنید تا دقیقاً سرفصل‌های مورد بررسی درس تحقیقات‌بازار را بدانید.
در صورت تمایل موسسه آموزش عالی آزاد اندیشه معین با مجوز رسمی از وزارت علوم امکان برگزاری درس تحقیقات بازار به صورت تک دوره خصوصی برای سازمان ها و ارگان ها به صورت آنلاین و حضوری با استفاده از تیمی حرفه ای و اساتید به نام دارا می باشد.